「品牌百科」爱马仕（Hermès）

建立时间 1837年首创人 Thierry Hermès公司总部 法国巴黎所属团体 Hermès International S.A.爱马仕（Hermès）是全球著名的法国手工艺品牌，以手工皮具和手袋知名，由 Thierry Hermès建立于1837年，最早为专门制作马具的工坊，20世纪初重心转向皮具及手袋生产，并逐步增加丝巾、香水、时装、珠宝、腕表等产物线，经典手提包名目有「Kelly Bag」（凯莉包）、「Birkin Bag」（柏金包）等。· 品牌历史 ·Thierry Hermès（1801-1878）出生于德国克雷菲尔德，厥后移居法国欧德梅尔桥镇，开始学习皮革和马具制作工艺。1837年，Thierry 在巴黎开设第一家工坊，专为欧洲贵族制作马具。

Hermès 工坊制作的马具曾在1855年、1867年获巴黎世界展览会「一等奖」。首创人 Thierry Hermès（1801-1878）Thierry 逝世后，他的儿子 Charles-Emile 继续工坊，店址于1880年迁至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号，成为现在的 Hermès 全球旗舰店。Charles-Emile 在儿子 Adolphe 和 Émile-Maurice 的协助下，设计了首款马鞍，领导 Hermès 进入零售行业，并逐步将业务拓展至欧洲、北非、俄罗斯、亚洲、美洲等地。

位于法国巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号的爱马仕旗舰店为了利便骑手随身携带马鞍，Hermès 于1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休后，他的儿子 Adolphe 和 Émile-Maurice 继续公司，于1902年将公司更名为 Hermès Frères（爱马仕兄弟）。20世纪初，Hermès 开始为俄国沙皇尼古拉二世家族提供马具。至1914年，工坊雇佣的马鞍工匠数量多达80名。

第一次世界大战发作后，Émile-Maurice 前往美国替法国骑兵部订购皮革，发现其时尚未引进欧洲的「拉链」，他设法取得在皮革制品中使用「拉链」的专利，将「拉链」首次带入法国。由于汽车的问世，高级马具的市场需求下滑。Adolphe 于1919年脱离公司，Émile-Maurice 收购兄弟的全部股份，开始生产皮包、行李和旅游用品、运动和汽车配件、丝巾、香水、珠宝首饰和腕表等产物。Hermès 的第一款皮质手提包降生于1922年，起因是 Émile-Maurice 的妻子诉苦手提包中没有她喜爱的名目，于是他亲自设计了体积较小的 Haut à Courroies 包，爱马仕由此逐步转型为皮具制造商。

1923年 Hermès Frères 产物的广告宣传1945年，Hermès 正式注册「马车」商标，灵感来自法国画家 Alfred de Dreux 绘制的一幅水粉画《四轮马车与侍童》（Le duc attelé, groom à l'attente）。二战后，爱马仕接纳橙色礼盒和丝带作为包装，成为品牌至今的经典标志。法国画家 Alfred de Dreux 绘制的《四轮马车与侍童》Hermès 的首款经典手提包名为「凯莉包」（Kelly bag）。

这款包最早泛起于1935年，原名 Sac à dépêches，1956年时被摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用来遮挡自己有身隆起的腹部，这一幕被摄影师拍下照片，刊登在美国《生活》杂志，令 Sac à dépêches 迅速风靡全球，因此更名为「凯莉包」。摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用「凯莉包」遮挡自己有身隆起的腹部Émile-Maurice 逝世后，他的女婿 Robert Dumas-Hermès 与 Jean-René Guerrand 继续互助谋划爱马仕，然而，由于人造皮革的兴起，Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年，Jean-Louis Dumas 出任首席执行官，重新演绎传统工艺下的丝绸制品、皮革制品和时装，促成了公司生长的转折点。

Hermès 的第二款经典手提包「柏金包」（Birkin bag）降生于1984年，这款包的名字及灵感来自英国女演员 Jane Birkins。1983年，Hermès 时任首席执行官 Jean-Louis 与女演员 Jane Birkins 搭乘同一航班，两人碰巧座位相邻。

Jane 将旅行包放入行李架时，内里的物品掉落一地，她一边慌忙收拾，一边向 Jean-Louis 诉苦。Jean-Louis 受到启发，设计了一款体积大且雅观的手袋，即「柏金包」。「柏金包」（Birkin bag）进入1990年月后，Hermès 迅速增加直营店并淘汰特许经销店的数量，以更好地控制产物销售渠道。

1993年在巴黎证券生意业务所上市。停止2008年，旗下拥有14个产物部门，涵盖皮具、丝巾、领带、时装、香水、珠宝、腕表、文具等。至今，Hermès 一直专注于传统谋划模式，拒绝大规模批量生产、生产线或机械化制造，产物险些全部来自法国的中小型手事情坊。

为确保产物的质量和奇特性，大多数物品重新至尾都由一小我私家完成，每件皮包需要18-24个小时的制作时长。Hermès 「凯莉包」· 大事年表 ·1801年 品牌首创人 Thierry Hermès 在德国克雷菲尔德出生。1828年 Hermès 家族搬至法国欧德梅尔桥镇，Thierry 开始学习皮革制作和马具工艺。

1837年 Thierry Hermès 在巴黎设立工坊，专为欧洲贵族制作马具。1855年 制作的马具获巴黎世界展览会「一等奖」。1867年 再度获巴黎世界展览会「一等奖」。

1878年 Thierry Hermès 去世，他的儿子 Charles-Emile 继续工坊。1880年 店址迁至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号，成为现在的 Hermès 全球旗舰店。1900年 推出 Haut à Courroies 包。

1902年 Adolphe & Émile-Maurice Hermès 继续公司，将其更名为 Hermès Frères（爱马仕兄弟）。1914年 向法国首次引进「拉链」。

1922年 推出 Haut à Courroies 包的小型款。1924年 设立美国专卖店，在法国家假村开设两家新店。

1935年 推出 Sac à Dépêches 手提包。1956年 摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉携带 Sac à Dépêches 手提包的照片登上《生活》杂志封面，爱马仕将其更名为「凯莉包」（Kelly bag）。

1978年 Jean-Louis Dumas 出任 Hermès 首席执行官。1984年 推出「柏金包」（Birkin bag）。1993年 Hermès 在巴黎生意业务所上市。2006年 Jean-Louis Dumas 退休，由 Patrick Thomas 接任。

2007年 购入巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街28号，扩建原先的 Hermès 全球旗舰店。2012年 Axel Dumas 出任首席执行官，成为第6代继续人。· 代表系列 ·Kelly 系列Birkin 系列Jypsiere 系列Lindy 系列Berline 系列Verrou 系列Plume 系列Constance 系列Bolide 系列Evelyne 系列Toolbox 系列。

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